本文来自微信公众号：定焦 One，作家：王璐，剪辑：魏佳，原文标题：《爱优腾芒作念短剧，抢了谁的饭碗？》，题图开端：AI 生成
短剧行业永久不缺清新事。
自从前年一集时长为 1～2 分钟、一部剧 100 集足下、主要在小标准平台播出的短剧爆火后，短剧这两个字便成了流量密码，即便它陪同着"投流本钱占总本钱的 80% 很难收成"、"剧情擦边不停被下架"等千般质疑也莫得隐匿，以致已经是场所文旅以及 KFC、麦当劳、韩束等千般品牌争抢的对象，成为营销宣传的进犯妙技。
长视频平台再也无法有眼无珠，近期动作不停。
9 月底爱奇艺告示下场作念短剧，符号着国内四家长视频平台已一起杀入短剧阵营。腾讯视频和优酷则是再次更新分账短剧规则，诚然详情有所不同，但大成见齐是要赐与相助方更多刚正。好多制作方也披露，近期接到了各大长视频平台的短剧相助疏通。
此前，长视频平台也片晌尝试过一些时瑕瑜、集数少的"迷你剧"，但并未酿成限度。这一波短剧激越兴起后，影视从业者也对长视频平台作念短剧持怀疑格调，认为短剧不太安妥长视频平台用户的不雅看习尚和营业花样。但这一不雅点正在发生更动，如今短剧用户以致特出了点外卖的东说念主数，各大长视频平台也不停加大参加力度，不仅 App 首页有短剧进口，横竖屏短剧数目也不少。
只不外，长视频平台重心发力的，并不是咱们印象中的竖屏短剧，而是制作门槛更高、内容愈加优质的"首轮横屏短剧"，期许借此充实本人的内容库，以致起到拉新的后果。
永久来看，这例必会和竖屏短剧的主阵脚短视频平台产生竞争。一场全新的短剧篡夺战，才刚刚启动。
长视频平台疯抢短剧："有短剧吗？"
杭州瞳鑫文化首创东说念主金文瀚导演，近期密集接到了不同长视频平台的邀约，暗示念念相助短剧，走独家买断体式。他能明显嗅觉到长视频平台在抢短剧，手捏横屏 IP 短剧的制作方更是香饽饽。
从 9 月底启动，各长视频平台不竭公布了千般短剧引发绸缪。
先是对短剧一直持严慎格调的爱奇艺告示要入局这一赛说念，并推出了两大戏院——短戏院（横屏）和微戏院（以竖屏为主）。在 2021 年足下便启动作念短剧的优酷、腾讯视频则更新了短剧分账规则，从分账单价、分账周期、引发绸缪等各方面提高相助方收益。
她视文化首创东说念主李芳芳，曾任优酷高档制片东说念主、乐创娱乐、融创文化集团 IP 视频部总司理，她告诉"定焦 One "，长视频平台上的短剧，分为横屏和竖屏，有首轮也有二轮。一般来说，制作方和长视频平台相助，横屏首轮比较多，竖屏多轮比较多。
两者在平台的进犯性不相通，前者是用独家短剧内容吸援用户，后者主要用来丰富平台内容库。
这里咱们肤浅诠释下，横屏是指横向全屏播放，即当前长剧的呈现体式，竖屏是指手机竖屏不雅看，更逼近于咱们印象中的短剧。首轮是指第一次播出，主要选定独家播出而非拼播（几家平台同期上线一部作品）的体式，二轮则是之前在其他平台已经播出过，第二次播出。
概述多位制作方的不雅点，当前长视频平台主要抢的是首轮横屏短剧。
李芳芳暗示，首轮（独家）短剧由各家平台业务部门主要端庄，一般走保底、分账、买断等花样，二轮主如果和平台纯商务口对接，访佛自媒体短视频运营，让制作方入驻到平台即可。当前她视文化除短剧制作外，本年也作念了好多短剧的刊行业务。
长视频平台当前莫得下任意度采买首轮竖屏短剧，而是允许版权方在平台建造账号进行分发，播的好多为二轮竖屏剧，但在横屏上力度较大。
在相助体式上，为了篡夺头部横屏短剧的独播权，部分平台也会和长剧相通，提前和制片方锁定相助。
九夜文化首创东说念主、作念过横竖屏短剧的资深制片东说念主冀春伟披露，当前长视频平台和制作方的短剧相助形势分两种，大部分选定成片相助，制作方主要分账的体式，其中一些优质名目也会走保底 + 分账（平台先给制片方一个最低收入保险， 背面凭证本体播出后果，再按照一定比例赐与制片方收益）；另一种是在未成片晌，前期就与制作方谈好，并赐与制作方一定投资，一般为平台比较看好的头部短剧。
不停更新的分账规则也主要针对横屏短剧。
比如优酷调高了分账单价，S 级、A 级独家短剧分账单价分辩由之前的 6 元、4 元涨到 16 元、8 元，同期还引入了拉新整个这仍是营，目的是引发优秀作品。
腾讯视频将收入超千万的独播短剧，分账周期由 6 个月蔓延到 12 个月，同期还给与在其平台上线三部以上独播短剧且分账票房可以的深度相助方，最高可达 500 万的现款奖励。
对于不同长视频平台的分账规则区别，"定焦 One "商榷了多位制作方，大家一致认为，中枢逻辑齐是按照会员灵验不雅看时前途行绸缪，但也存在一定各异。
给多家长视频平台拍摄过分账长剧和中短剧的陈未衾导演给"定焦 One "具体聊了聊，当前爱优腾芒在横屏中短剧上各自的上风：
腾讯视频在中短剧赛说念上分账金额天花板最高，用户最多，但由于名目数目是通盘平台中最多的，竞争也最为强烈；
优酷的名目数目相对较少，竞争不会那么强烈，大约分给每个头部名目的宣传资源周期也能更长，资源歪斜也能相对商酌，但分账期独一三个月，低于爱奇艺和腾讯视频开阔的六个月或以上；
爱奇艺在短剧上起步较晚，是以决定加入中短剧赛说念之后，在几家平台中现阶段赐与头部名目的一些支撑力度也会相对优厚，成为本年促使其他平台提高中短剧分账新规的催化剂；
芒果 TV 更寂然于其它平台花样，主如果以定制和刚正体式为主。
长视频平台对横屏短剧的要求也不低。
李芳芳和某长视频平台疏通时，能明显嗅觉到其对横竖屏短剧的圭臬很不相通，横屏要的是"高精尖"内容。
从本钱上也可以看出，当前极品竖屏短剧肤浅为 50～80 万一部，也有举例咪蒙团队的过百万级别竖屏短剧，而横屏短剧的本钱要高出几倍不啻，且每年齐在飞腾。陈未衾导演披露，在横屏的中短剧市集，本年单部横屏短剧本钱，开阔比前年高了约 100 万。
作念横屏短剧，长视频念念开了
此前，大多数从业者认为瑕瑜剧用户并不重合，爱奇艺曾经暗示，微短剧与影视主体业务的审好意思、东说念主才类型、营业生态各异额外大。但随着短剧的进化，趋势正在更动。
一方面是随着短剧质地进步，受众群不停扩大。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》自满，戒指 2024 年 6 月，我国微短剧用户限度达 5.76 亿，占举座网民的 52.4%，这一数字已经特出了点外卖的东说念主数。该文告还预估，2024 年我国微短剧市集限度将达 504.4 亿，同比增长 34.9%，而内地电影全年总票房预测为 470 亿元。
短剧不仅限于手机端，也受到了卫视不雅众的接待，湖南卫视、东方卫视齐推出了微短剧戏院，《金猪玉叶》在东方卫视播出时，拿下了首日电视台收视四网全域第一。
这意味着，不停扩大的短剧受众，很可能和长视频平台用户产生重合或互补，且长视频平台也可以用极品短剧填补我方腰部长剧的内容空白。
之前长视频平台的剧集内容，分为部分头部剧和多半中腰部剧，相助体式上分为版权、定制和分账，但自从长视频平台用户增长放缓后，对它们而言，能拉新的头部剧才是关节，再费钱作念 A、B 级腰部定制剧，并不成带来太多的会员增量，性价比不高。
而低本钱短剧碰巧填补了平台这块的内容空白，且大部分照旧走分账花样，又缩小了平台前期参加的本钱。
从业者的业务升沉也在证实着这一趋势。
不啻一位短剧从业者披露，我方以前主要作念 A、B 级定制长剧，当今转向了短剧，原因是短剧本钱低、回款快，平台需求度高。
近一年内质地的速即飞腾也让一部分长剧用户取舍接纳短剧。就连好多短剧从业者齐暗示，前年我方作念的短剧，主要为下千里市集用户分娩，作念完以后我方齐不会看，但本年题材类型变多，故事可看性、服化说念和演员演技等各方面齐在提高，有的短剧我方齐在追，以致认为可以并列长剧。
另一方面，短剧也能为长视频平台提高活跃用户数和拉新。
这少量在短视频平台上已经得到印证。2023 年，快手短剧 DAU（日均活跃用户）达 2.7 亿，而全平台 DAU 为 3.83 亿，也即是说，短剧为快手孝顺了 7 成的活跃用户。
长视频平台的短剧播出后果也可以。2023 年，腾讯视频微短剧用户限度冲突 2.3 亿，较 2022 年进步 68%，微短剧月活用户同比进步 186%。戒指 2024 年 11 月初，腾讯视频微短剧的播放量已冲突 4 亿，破千万的优质名目有 15 部。
据了解，这些高分账作品齐能带来会员拉新，在平台出台的短剧分账规则上，"拉新"这一维度也被提了出来。陈未衾披露，一部爆款中短剧的拉新后果不弱于分账长剧。
冀春伟也认为，不少短视频平台和短剧 APP，通过竖屏短剧占据了用户多半碎屑化技术，长视频平台重心作念本人更擅长、更极品的横屏而非竖屏短剧来争取这部分用户，不失为一种好的形势。
长视频作念短剧，抢了谁的饭碗？
需要证实的是，当前长视频平台发力的重心是横屏短剧，短视频平台主要为竖屏短剧，从业者们认为，两者短期内不存在所谓的瑕瑜之争、谁抢谁的饭碗，但耐久来看，竞争在所不免。
一方面，横屏短剧举座比竖屏制作愈加考究，快速发展后可能会抢走部分竖屏短剧不雅众。
好多制作方对"定焦 One "提到，在内容鸿沟，不雅众审好意思水平与平台内容强关连，即便横竖屏不雅看习尚不同，但随着短剧质地的进步，不雅众需求也会随着提高，这可能导致一些粗制乱造的竖屏短剧越来越不受待见。而长视频平台对短剧参加更高，则会诱导更多制作方的优质内容，酿成一种良性轮回。
另一方面是出于营业花样探讨，长视频平台作念短剧，会径直缩小短剧在短视频平台上的投流量。
横竖屏短剧除了在制作本钱上存在区别，最大的不同在于投流标准（可以邻接为打告白，吸援用户付费不雅看），一部竖屏短剧的投流破耗能占到总本钱的 80%，有媒体曾报说念，在充值过亿的短剧中，大部分投流本钱高达八九千万，但制片本钱仅几十万。这些"告糜掷"不仅扶养了一批投流公司，也让抖音、快手、百度等流量平台躺赚。横屏短剧诚然也需要宣传，但更取决于长视频平台的里面保举位，对投流的依赖缩小了好多。
何况已经有不少制作方感受到，竖屏短剧的高投流用度和多半免费不雅看平台（小标准剧平台）入场，让制作方越来越难收成，因此他们减少了竖屏短剧的制作，转而投身横屏短剧。冀春伟即是如斯，他前年主要作念竖屏短剧和播出平台，但因为收成难，本年转作念了极品横屏短剧。
不外，为了争夺短剧市集，短视频平台和竖屏短剧 APP 也莫得闲着。
从 2022 年下半年，抖音、快手推出了"端原生短剧"，制作方可径直在平台上制作和发布内容，缓解了投流本钱。本年 7 月，抖音还推出了微短剧策动援救绸缪，其中妥洽出品的优质作品，最高得到 500 万现款和 1 亿流量援救。
字节越过旗下的红果短剧 APP，凭借免费、片库大、操作肤浅等特色，在本年 3 月月活用户超 5000 万，月东说念主均单日使用时长达到约 1.38 小时，特出了长视频平台。QuestMobile 数据自满，本年 9 月其月活跃用户冲突 12000 万，同比增长 1045.9%。
红果短剧里诚然大部分为竖屏短剧，但也加入了长剧，以致有不少经典长剧，何况不添加任何告白。陈未衾导演披露，以当前红果短剧向外推广的速率和力度，不摈斥来岁其也要发力极品横屏短剧的可能性。
入局的平台多了，对于制作方来说，可取舍性越多。
金文瀚导演认为，和传统短剧平台比拟，长视频平台用户重迭莫得那么严重，且长视频平台作念短剧亦然在和抖快抢流量，对制作方和投资方更友好，一方面制作方有了新的渠说念和盈利花样，另一方面，平台间有了竞争，给制作方的条目反而会更好。
当前，制作方会谄谀平台的特色取舍不同的相助形势，大家的基本操算作，竖屏短剧首选短视频平台，二轮再拿到长视频平台；横屏短剧则首选长视频平台。
"竖屏短剧主要靠充值收成，看的东说念主越多，付蒙眬锁的东说念主越多，抖音、快手这些短视频平台曝光量、用户量更大。"导演李韵铭分析。
诚然制作方也可以在长视频平台新注册账号或用自家已有账号，将竖屏短剧放到平台上播出，"但短视频平台恪守的是东说念主设账号逻辑，粉丝量越大，被保举的概率更高，账号除了用户付费，还能通过告白和达东说念主接单收成。"李芳芳诠释。
回来往常两年，短剧在脚本、制作、演员上等各个维度齐有了进步，和前年刚出圈时靠高能回转、擦边剧情吸睛的内容比拟，已经演变成了另一个物种。将来开云kaiyun中国官方网站，随着这种内容体式越来越受接待，平台间的争夺也会愈加强烈。
